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通过品牌药企共同携手 推动行业竞争的规范成熟
发布时间:2010-12-07     来源:   分享到:
  生意社12月7日讯 第63届全国药交会期间,由深圳三九药业有限公司、天津天士力医药营销集团有限公司、山东东阿阿胶股份有限公司、云南白药集团股份有限公司、江中药业股份有限公司等五家单位高调宣布,成立“中国品牌药企沙龙”(英文名称为Advanced Pharmaceutical shalong,简称APS)。
 
  ——专访东阿阿胶总经理秦玉峰
 
  APS的成立是否是制药工业顺应市场需求和寻求突破的一种必然?在您看来,成立APS的初衷是什么?
 
  当前医药行业市场竞争的格局有两大特点,一是尚未摆脱无序状态,二是国内国外同台竞争,在这种环境下,如何能够更好的弘扬和壮大民族医药工业品牌,工商双方更好的推动中国医药行业竞争环境的进步和成熟,是国内具有一定品牌影响力的制药企业必须思考的事。
 
  APS就是在这种背景下成立的,主要目的有两个:一是希望通过品牌药企的共同携手,能够对客户提供具有产品品质保障的品牌产品;二是共同携手医药商业客户通过营造品牌合作的氛围和理念,推动行业竞争的规范和成熟。
 
  成立APS品牌的真正意义不仅仅在于品牌药企能通过其取得多大的经济利益,更深远的社会效益是建立适应国际市场和当今时代消费需求的现代中药产业,确实提高全民健康水平,同时完成传承中国传统医药文化的历史使命。
 
  您认为APS组织与其他行业组织的比较特征体现在哪些方面?
 
  首先,APS旨在为药企提供一个信息沟通、交流互动的平台,这就决定了APS将主要承担在高端层面沟通协调医药工业、商业零售企业及政府、行业组织、业内专家之间的关系的任务。
 
  其次,APS组织建立在自愿、自觉地的基础上,成员企业以高度的历史责任感和使命感聚在一起,同舟共济、资源共享,为民族药企的发展谏言献策,从而更好地促进中国医药品牌和医药行业的健康发展,提升中国品牌药企的核心竞争力,为老百姓生产更多更好的良心药、放心药。
 
  您对未来的APS有什么样的期待和规划?
 
  品牌是一个在潜在顾客心中代表某种正面形象的名字。如汽车品牌沃尔沃代表“安全”,宝马代表“年轻一代的豪放”。一个在潜在顾客心中没有正面形象的品牌是一个不能激发顾客购买欲望的品牌。
 
  品牌是在潜在顾客中的一种感觉。我希望APS代表“信任”,APS成员成为消费者心中最信任的企业。
 
  APS承担着打造中国品牌制药企业基业长青的责任,在今后的组织作用发挥中以推动行业自律和进步、为消费者提供更加可靠有品质保障的药品保健品为第一要务,同时发展更多的医药企业,包括工业和商业企业,加入到APS中,更有可能在APS成员间进一步建立结构化的关系,使之更具相互制约和推动的作用。医药行业即面临竞争,也面临机遇,末来十年是中国医药产业的黄金发展期。
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